互联网流量见顶二三四五回归产品是大势所趋

2019年12月28日 by 没有评论

相比2018年,今年的二三四五似处于蛰伏期。一年多来,这家成立14年的A股上市企业从自身产品体系出发,尝试找寻一条适配战略转型和长期发展的路径。

近期,相关人士透露,该公司产品委员会内部发起有奖活动,激励员工“盯产品、找问题、求改进”,奖项最高达15万。其创始人对内表示,“把产品做好,才是重点所在、价值所在。”

银行补充资本一方面可以夯实资本实力,提高抗风险能力;另一方面,有助于提高资本充足率,加大对实体经济的支持力度。未来中小银行在发行优先股、永续债方面有可能获得差异化政策支持——

“对银行业金融机构尤其是中小银行而言,当前补充资本的压力较大。银行补充资本一方面可以夯实资本实力,提高抗风险能力;另一方面,有助于提高资本充足率,加大对实体经济的支持力度。”中国民生银行首席研究员温彬表示。

那么,大当家口中的“产品”,究竟是指什么?其当前的产品体系是什么?会否有益于缓解二三四五当下的困局和助力长期发展?

中国银行永续债的成功发行,为后续商业银行发行无固定期限资本债券提供了范本,也拓宽了商业银行补充其他一级资本工具渠道。随后,农业银行、工商银行、浦发银行、华夏银行和民生银行、中信银行等也都相继发行永续债,其中,农行发行规模最大,为1200亿元。

今年1月份,中国银行在银行间市场公开发行400亿元无固定期限资本债券,填补了我国商业银行永续债市场的空白。

如此一来,依托其2.6亿的基石用户,加入不断盘活的产品生态,其积蓄的“用户+流量”的后发之势值得期待。

温彬指出,“对中小银行来说,当前补充资本压力更大、需求更为迫切,近期监管部门出台了一系列政策,鼓励和支持中小银行通过多种渠道补充资本金,包括鼓励符合条件的中小银行上市融资、降低中小银行发行优先股和永续债的门槛等”。在他看来,对中小银行而言,这些方式对提高资本实力、增强抗风险能力、加大对实体经济支持力度等方面都有积极的作用。

与此同时,二三四五尚在继续规划轻社交类娱乐产品,如听书类、FM类产品,尝试以沉浸式体验不断优化用户留存。

日前,台州银行、徽商银行相继在全国银行间债券市场成功发行永续债。其中,台州银行首期债券发行规模16亿元,是我国境内首单由城商行发行的永续债。据统计,今年大中小银行永续债、次级债和可转债等的发行规模都较往年大幅增长。

加码游戏社交、信息流,是该公司在内容领域的两大武器。通过不断完善产品中的内容生态,提升用户粘度,从而不断挖取其中蕴藏的流量空间。

与此同时,随着银行业盈利增速放缓、计提拨备要求增加,内源性资本补充受限,实施外源性资本补充就更为迫切和必要。“银行发行永续债、优先股等都是创新型资本补充工具,既有助于增强银行业服务实体经济能力,又有助于优化银行资本结构。”温彬说。

然而,随着互联网流量红利消逝,越来越多互联网企业尝试通过渠道下沉,深入三四线城市获取用户。对此,二三四五相关负责人认为,互联网流量空间接近天花板,获客成本变高将是不可逆的事实,唯有靠产品和内容才能留住客户。“二三四五的内容产品生态体系,将通过‘好内容’来做好吸引用户的源动力,而并非单纯依靠激励机制,激励机制只是一个推广噱头,而非产品本质价值。”

永续债是指金融机构与非金融企业发行的,不规定到期期限、发行人没有偿还本金的义务及投资人可以按照票面利息永久取得利息的一种债券。在发债人破产时,受偿顺序排在存款人、一般债权和次级债务之后。

如,2345手机浏览器、2345手机助手、天气王等产品,均偏工具类。即便此类APP未作更新,用户对其也存在使用需求,且即用即走。而用户对内容类APP,单次使用时长要显著高于工具类,这就对“内容”本身负载了高要求。

对二三四五来说,构建内容生态,加强产品体系建设,是其处于战略转型期的重要举措。而玩赚星球成为该举措的实践载体。在玩赚星球APP中,二三四五已将其产品生态注入其中,用户在做任务的过程中,不断强化对二三四五其他条线的产品认知,如2345手机助手、手机浏览器等,通过下载、注册用户、关注公众号、分享/邀约等行为,为二三四五产品体系不断注入新动能。

好产品就是潜在的爆款

国家移民管理局相关负责人表示,根据《中华人民共和国电子签名法》和《中华人民共和国政府信息公开条例》有关规定,华侨个人经上述途径所获得的查询结果电子文件已经国家移民管理局电子签名,与同类纸质文件具有相同效力,华侨可将电子文件向有关办事服务机构出示或提供。

近来,在政策持续的支持下,中小商业银行资本补充债券发行提速,且临近年末,大型商业银行债券发行需求也有所回升。最新数据显示,11月商业银行债券发行数量及规模明显增加,发行总量保持较高水平。从发行结构来看,11月份商业银行共计发行21只债券,包括4只永续债、9只二级资本债。

从2019年度公布的业绩报告显示,二三四五在上半年的互联网信息业务呈现稳步发展,尤其在移动端产品条线上进行了优化升级:依循多元化、多层次的“APP舰群”的产品体系,加固以2345加速手机浏览器、2345手机助手、2345天气王等为代表的老牌工具类产品的地位,辅以对玩赚星球、趣看看等为代表的新产品进行内容生态的孵化等多种创新举措。

经济日报·中国经济网记者 钱箐旎

加码“信息流+游戏社交”,丰富内容生态

正如二三四五对内所说,“产品就是潜在的‘爆款’,业务的根本就是把产品做好。”对于该公司而言,产品是其从未动摇的立命之本。

今年7月,监管部门印发《关于商业银行发行优先股补充一级资本的指导意见(修订)》,放宽非上市商业银行(主要以中小银行为主)通过发行优先股补充其他一级资本的限制。11月7日,台州银行获批发行不超过50亿元永续债。在业内人士看来,这释放出监管层支持中小银行补充资本的重大信号。“总体上看,作为银行一级资本补充工具,未来中小银行在发行优先股、永续债方面有可能获得差异化政策支持。”东方金诚首席宏观分析师王青说。

“重点支持中小银行补充资本”“当前要重点支持中小银行多渠道补充资本,优化资本结构,增强服务实体经济和抵御风险的能力”“多渠道增强商业银行特别是中小银行资本实力”……从9月底召开的国务院金融稳定发展委员会第八次会议开始,到11月召开的第九、第十次会议,均提及中小银行补充资本事项。

截至目前,玩赚星球日发奖励金币超70万元,日均用户完成任务达5300万次,月营业收入千万级别。

“重”内容侧产品,盘活流量洼地

“我国商业银行其他一级资本占比明显偏低,城市商业银行和农村商业银行的其他一级资本充足率更是大幅低于平均水平。”国家金融发展实验室副主任曾刚表示,目前商业银行补充一级资本的主要途径包括永续债和优先股。受债市违约事件增加、信用溢价上升影响,中小银行由于主体评级较低,发行永续债在审批、市场接受度、定价等方面仍然存在一定的门槛和障碍。

资本是商业银行吸收损失和抵御风险的最终手段。根据《商业银行资本管理办法(试行)》规定,商业银行需要达到的核心一级资本充足率、一级资本充足率及资本充足率分别为7.5%、8.5%及10.5%,国内系统重要性银行的资本要求则分别为8.5%、9.5%及11.5%。

为何要布局此类内容产品?相关负责人表示,“内容很‘重’,工具偏‘轻’。希望借内容类APP提升用户留存,盘活二三四五集团2.6亿用户的流量洼地。”

与此同时,东方金诚金融业务部分析师尹海程表示,预计永续债将从“应急补血”逐步转化为“常态发行”,成为银行资本管理的常规手段。他同时建议,在上述过程中,应出台商业银行永续债相关法规,从发行条件、发行及审批流程、信息披露要求等方面进行规定;同时,推动多元化投资主体参与,包括申请全国社保基金理事会批准社保基金参与投资,加强与委托人沟通、将品种纳入企业年金投资名单,进一步放开保险资金投永续债的条件等。

“今年以来在金融严监管持续推进背景下,包括包商银行在内的个别中小银行风险释放,成为监管层的一个主要关注点。此外,以部分农村商业银行为代表,一些中小银行资本补充压力较大。”王青说。

银行资本补充主要有两个渠道:一种是依靠自身盈利的内源性资金;另一种是通过IPO及发行资本补充债券等外源性渠道。新网银行首席研究员、国家金融与发展实验室特聘研究员董希淼表示,“我国商业银行长期依赖以普通股融资为主要的外源资本补充方式。考虑到当前市场环境,我国相关部门应加大政策支持力度,鼓励商业银行拓展其他一级资本工具与合格二级资本工具,如优先股、永续债和可转股债券等,并建立资本补充长效机制”。

如何做好产品和内容?这是每家互联网企业在当下思考最多的问题。

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立足于成熟的互联网平台和多元化APP舰群产品体系优势,未来二三四五还将通过AI、大数据等技术加持赋能产品创新,持续提升用户流量变现的能力,破除互联网“信息茧房”,以真正达到产品服务用户、惠及用户的目的,实现共生、共存和共赢。

根据《中华人民共和国出境入境管理法》第十四条规定,定居国外的中国公民在境内办理事务可以凭护照证明其身份。据了解,一些定居国外的中国公民由于没有内地户口和居民身份证,回国后办理相关事务存在不少不便。为解决这一问题,国家移民管理局自2019年12月31日起,将为华侨持用护照提供如下便利服务:有关办事服务机构可通过接入国家移民管理局出入境证件身份认证平台的应用系统进行联网在线查询并获取结果;华侨个人可通过国家移民管理局政务服务平台“定居国外的中国公民护照查询”模块进行查询,并自动获取查询结果电子文件用于相关业务办理。

展望后市,不少市场人士在接受记者采访时都表示,预计明年银行发行永续债、二级资本债、可转债等还将持续。“明年市场整体的流动性较为充裕,预计市场利率还会回落,这有助于降低银行发债的成本。”温彬表示,尽管不同信用评级的银行,利差会有一定的差别,但整体而言,明年银行债券发行的市场需求依旧较大。

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负责人还表示,为进一步加强产品生态建设,二三四五集团内部已成立产品委员会,设立中台机制,以APP模块拆分、批量造车等方式以提升产品和内容的丰富度,从而服务和运营好产品用户。