《使命召唤》系列进化史画质逐年上升

2020年11月20日 by 没有评论

Andrew Louis 总结了《使命召唤》系列的进化史,展示了这个差不多每年一部、有时候还会有两部甚至更多的系列从2003年到2020年的发展路线。

以下为视频中出现的作品列表:

不仅如此,2019年12月11日,普拉达集团宣布将和欧莱雅集团达成合作,后者将为普拉达开发并分销同名品牌高端彩妆,这则协议将于2021年1月1日正式生效。

对女人来说,购买新口红的理由太多了。颜色、滋润度、持久度、设计别致的外壳、有浮雕的膏体,甚至是影视剧里的惊鸿一瞥,种草一根新口红远比种草一瓶粉底、一块眼影盘、一盒腮红要简单得多。

《使命召唤 战火世界》 2008

Simon-Kucher & Partner咨询报告证明,美妆行业的利润率超过80%。另有数据显示,在2014-2019年间,YSL Beauty在欧莱雅旗下保持连续5年的两位数增长,雅诗兰黛2019年第二季度利润大涨365%,而Gucci的口红,一个月就卖了2.7个亿。

《使命召唤 黑色行动 4》 2018

一只瓶身精致,气味馥郁的香水,一根颜色艳丽,包装优雅的口红,装在包里,摆在卧室的台子上,并不一定意味着什么,但按下喷头,芬芳氤氲的那一刹那,诱惑就在空气里散开了。

尽管不舍,但军人的职责让他义无反顾。张迁说:“我作为感染病专家,作为一名军人、一名党员、一名医务工作者,都要求我要去前线救治病人,这是我最想做的一件事,家里边的事情我都交代好了。”

更为迫在眉睫的是,爱马仕不能再依靠皮制品来维持高利润了。

在山茶花系列口碑跌落后,不乏网友在社交媒体上「挖坟」近年来香奈儿彩妆系列中有「伤仲永」嫌疑的产品。

孔舰钊说:“我的家属也是一名白衣天使,身在抗疫一线,今天见到大家,就如同见到她一样,感觉格外亲切。我深深地感到,此刻我和她、和你们,在一起并肩战斗。我谨代表全体机组成员,向各位致以最崇高的敬意!”

2015年,爱马仕陷入一场轰轰烈烈的鳄鱼虐杀风暴。之后,时尚圈对毛皮材料避之不及,巴宝莉、古驰、蔻驰、香奈儿纷纷宣布与动物皮草割席,但爱马仕始终未曾停止发售动物皮草,以至于外界多有不满。

监制/徐冰 主编/米莎

2020年2月18日,淘宝主播李佳琦在直播间试色山茶花系列口红,虽然口红外壳优雅,但如出一辙的口红色号令这位口红一哥略有失望,一番试色下来仅627色号勉强存活,以至于粉丝笑称2月18日是「李佳琦香奈儿团灭之夜」。

如果细看欧莱雅旗下的品牌,不难发现,圣罗兰、阿玛尼和普拉达一样,属于奢侈品牌的同名分销,即奢侈品品牌本身不插手同名彩妆业务的经营和生产制造。但爱马仕不同,它只相信自己。

说到底,美妆产品终归是要用到脸上的,它不像制造一只香水那么缥缈,那些糊在脸上的化学物质如果不能为一个女士的美丽保鲜,那么,女士们自然会亲手撕掉奢侈品牌织造的金色之梦。

《使命召唤 高级战争》 2014

在商言利。几乎所有奢侈品长驱直入彩妆领域的原因,都与利益相关。毕竟,对常年靠服装和皮包来打天下的奢侈品牌来说,美妆来钱最快。

作为先行者的Gucci口红上市近大半年,首月销量百万支,但即使这样,也仍然被开云集团CEO Pinault 埋怨没能充分利用这一细分市场。

奢侈品牌们的彩妆之争,随着口红色号叫法的翻新而日渐激烈。且由于品牌基因以及在用户心中风格的不同,奢侈品牌们的彩妆PK从来都是下血本,一把口红屠龙刀挥去,必不落空。

忙着兜售梦想的奢侈品牌们,向来擅于从浮华之中撇出那一抹金色。

爱马仕们的野心与危机

有分析指出,奢侈品美妆的原料生产线设备简单、工艺易模仿。就原料成本、颜色色差和工艺设备上,各品牌之间不会存在较大差异,唯一可以形成差异化的地方,是品牌的创意设计。

《使命召唤 现代战争 2》 2009

危险也是机会。越是可能坠落,也越有可能一跃而上。

百年品牌的彩妆梦,发家于口红这把屠龙刀。但稍有不慎,刃口反而会自伤持刀人。

这是继2019年Gucci重启彩妆线后又一入局彩妆领域的奢侈品大户。

尽管在品类上,爱马仕生产出售皮制品、真丝制品、香水、服饰、手表、餐具、配饰,以及生活艺术品,看起来十分丰富,但事实上各品类收入极不均衡。

《使命召唤 黑色行动 DS》 2010

官方数据显示,爱马仕对手袋的营收依赖超过50%,仅仅铂金包这一品类,就占据手袋销售的15%,尽管品牌仍保持高单位数增长,但是2018年手袋和马具的增速仅为3.6%,远远低于2017年同期的10.5%。

显而易见,在一众彩妆产品中,口红也是最容易斩获用户品牌好感度的那个。一款颜色新颖,正中消费者红心的口红,总是能迅速地收割钱包,顺便推进其他单品的入市。

《使命召唤》 2003

总台央视记者/刘笑宇 苏洲 粟毅 龙德勇 李世宁

虽然是粉丝调侃,但不得不承认的是,在这一波诚恳试色下,香奈儿山茶花系列的「艺术浮雕」,在中国社交媒体上的评价,恐怕要变做浮想了。

尽管爱马仕第六代继承人兼CEO Axel Dumas曾在公开场合表示,「从长远来看,爱马仕必须进入美妆领域,包括化妆品,香水和个人护理产品。这可以为爱马仕提供足够的分销的渠道和机会。」但这并不是爱马仕不肯放手特许经营权的真正原因。

再驾驶运-20接你们回家

公报说,司法部门正在对此案展开进一步调查。

经济学习惯通过分离品牌创造的净现金流增量来判断品牌价值,即便有更便宜的替代产品,客户仍愿意购买奢侈品牌,这是大牌们的现金流增量来源。

最早布局美妆市场的Chanel,美妆和香水早已成为其利润率最高、表现最稳定的业务,销售额常常能占据总销量的三分之一。但品牌可能打死也不会料到,2020年热推新品山茶花系列口红,最终会因为一个淘宝主播的「勉强推荐」而惨遭口碑滑铁卢。

以口红为切口,这显然是奢侈品牌进军彩妆最不出错的第一步棋,它既能迅速打开局面,收获社交媒体上快速涌动的反馈,又能因为细微的差别让消费者产生收集欲。

此刻并肩而行,转眼就要分隔两地。千言万语道不尽,只化作两句平实叮咛。段梦秋叮嘱许龙飞:“这一走不知道有多长时间,儿子下半年要上小学了,你要培养他有好习惯。”

《使命召唤 现代战争》 2019

一直以来,奢侈品行业有时似乎都太过成功了,大多数消费者都能理解其偶尔发生的负面反应,但在美妆这个品类,并不适用这个道理,一支口红、一瓶粉底、一块高光,贵,得有贵的道理。

法国美妆巨头欧莱雅,前不久公布了2019财年关键财务数据,凭借手握四大美妆品牌,兰蔻、圣罗兰、乔治阿玛尼、科颜氏,欧莱雅的奢华产品部门销售额超过110亿欧元,最终促使欧莱雅整个品牌实现了自2007年以来的最高销售增长,增幅更是创下十年来的历史新高。

摩洛哥一些地区非法种植大麻情况严重。过去10多年来,警方加强了打击大麻种植和大麻制品交易的力度,查获大量大麻制品。据报道,摩洛哥的大麻制品大多走私到欧洲。

当这种日积月累的品牌印象和感情联系因为某些失误而渐渐流失,则会导致品牌的客户资产流失,而客户资产的流失实际上也就是财务资产的流失。

出征前战士们要集体合影留念,为他们记录下这难忘时刻的是医院政工保障室的战士许龙飞,而他的妻子段梦秋就在出征的人员当中。

《使命召唤 无限战争》 2016

「潜力巨大,我们对这种潜力被开发的速度感到相当失望。以收入衡量,YSL的规模是Gucci的五倍。」

至此,人民空军已先后四次驰援武汉

而另一方面,奢侈品销售收入占世界产品销售收入的5%,但奢侈品公司未尝不想进军剩下的95%。美妆,是不能被放过的品类之一。

临行前,医疗队队员、感染性疾病专家张迁最放心不下的是躺在病床上的母亲。出征前夜,他匆忙来到母亲的病床边,向母亲告别:“妈,我接到命令,要外出执行任务,我很快就会回来的,你一定要等我回来。”

《使命召唤 4 现代战争》 2007

在一张妆容完整的面孔上,总是以口红的颜色最鲜艳,眼影得低眉垂睫的时候能一瞥真容,腮红要在明亮的环境下才瞧得真切,而唇上的口红,总是能轻易就美的令人心跳。

社交经济时代,有时候不止是产品本身,大到科技、社会环境,小到一个舆论细节,这些看似不经意的内容,都有可能轻而易举地引起品牌危机,甚至最终导致一个产品线、一个品类的急速坠落。

一个小时的时间,两架运-20已经完成物资和人员的装载。空中机械师孔舰钊正在为每位白衣战士发放机组精心准备的小礼物——一张特殊的机票。

年轻的消费者愿意购买这些商品,咬咬牙斩获一个心仪大牌的香水,狠狠心拿下一只色号经典的口红,消费者买到了自己的迷梦,奢侈品牌培育了市场,还隐秘而风情地撩开了潜在客户进入奢侈品消费的最好入口。

《使命召唤 战火世界 DS》 2008

许龙飞说:“你过去后要保护好自己,家里这边你放心,我等你回来。”

出动空军运输机30架次

虽然一只山茶浮雕口红的口碑败北不会导致整个品牌的信任危机,但奢侈品消费,从来都是感性比理性重要,而社交媒体对负面消息的放大作用,你我都懂。

用一只小小的油润红膏切入彩妆市场,成为大多数奢侈品牌的选择。

紧急运送军队支援湖北医疗队和物资!

这是一张往返机票,意思是今天送你们出征,待你们凯旋之日,再驾驶运-20接你们回家!

《使命召唤 现代战争 3》 2011

那些价格远低于品牌主体产品售价的香水、口红,就好像是一个埋在年轻消费者心中的活广告牌——人们总是对购买过的产品投以更高的关注。

《使命召唤 黑色行动 III》 2015

但幸运之神不会永临,危机总是在不经意时滋长。

在此之前,迪奥、香奈儿、阿玛尼、纪梵希、巴宝莉等诸多奢侈品牌都曾推出自己的彩妆产品,其中不乏叫好又叫座的常胜单品,而在这些单品中,尤其以口红的销售最为热闹。

在火箭军医疗分队队员们登机的同时,两架运-20飞机也先后降落在上海虹桥机场,来自海军军医大学医疗分队的队员们就要启程。

最近十几年来,奢侈品的消费者正在从传统的「高净值」人群流向更广更年轻的群体,而奢侈品牌本身也非常乐于推出一些低价格点的商品,比如钥匙圈、香水、口红等。

《使命召唤 黑色行动》 2010

《使命召唤 黑色行动 II》 2012

彩妆产品与奢侈品牌的其他品类不同,消费者可以忍受一只皮包因为皮革珍贵需要细心保养,避免磨损,但她绝对忍受不了高价买来的粉底会脱妆,昂贵的口红总是掉色,溢价好几倍的睫毛膏居然会晕染。

初次上线的「Rouge Hermès」有24种颜色,上线早半年的Gucci有58个颜色,而迪奥、阿玛尼这些在彩妆界摸爬滚打多年的品牌,口红色号就更缤纷。

向最美白衣战士致敬!

一只口红,色号上百种,即使各个品牌颜色撞了也没有关系,毕竟还能看口红的外壳包装,你家是光泽金属外壳,那我家就用柔滑丝绒包装。

这种创意设计,不仅包括产品的独特包装,也包括后续的广告宣发。而爱马仕这种百年来不愿出错的品牌,为了保持品牌调性的一致,避免偶发的公共危机,一定要把美妆业务的生产制造和经营权牢牢攥在手里。